Тема номера:
КОНСТАНТИН КОСАЧЕВ: РОССИЯ ПРОДОЛЖИТ ПОДДЕРЖИВАТЬ ПМР В УСЛОВИЯХ БЛОКАДЫ

Новый медиа-брэнд, или чего боятся приднестровские рекламодатели?

Тема рекламы актуальна очень давно, потому как именно благодаря ей люди узнают о том, что нового появилось на потребительском рынке. Реклама помогает получить определенную характеристику, оценку товара, сообщить о главных качествах рекламируемого продукта.

Несмотря на колоссальное ускорение ритма жизни, внедрение высоких технологий в наш быт, решение многих задач, напротив, усложняется, а некоторые вопросы все равно остаются без точного ответа. Как завоевать сердце и завладеть разумом потребителя, как привлечь новых клиентов и сохранить отношения с уже существующими? Стремясь быть в постоянном контакте с целевой аудиторией, специалисты осваивают все новые территории и каналы коммуникации.

Вследствие расширения и развития практической деятельности, одним из проектов Тираспольской школы управления и связей с общественностью в 2008 году стала организация работы рекламного агентства «Трэвэл-Групп».  Старт проекту был дан в начале года - сформирована межфункциональная проектная группа, в состав которой вошли выпускники Школы, специализировавшиеся на различных сферах деятельности организации: менеджмент, маркетинг, PR, медиапланирование.

Итак, речь пойдет о новом созданном брэнде на приднестровском рынке рекламы.

Реклама нового поколения.

Всем известно, что стандартные методы и коммуникативные практики уже не работают с прежней эффективностью, пресса и телевидение стремительно теряют свою аудиторию. А желание клиентов, любого рекламного агентства, выделять на рекламу минимум средств и получать максимальный результат остается актуальным. 

Именно это и вдохновило нас на идею создания новой технологии донесения информации до потребителя, а следовательно и создание медиаканала «Трэвэл-ТВ» - видеореклама в маршрутных такси, оборудованных специализированными медиакомплексами. На сегодняшний день мы с вами наблюдаем образование нового брэнда на приднестровском рынке средств массовой коммуникации.   

Что, кому и зачем?

Маршрутное такси – это привычный атрибут городской жизни. Большинство горожан пользуется этим видом транспорта, проводят в пути немалую часть своего времени.

«Travel – ТВ» – это новый информационно – развлекательный видеожурнал для пассажиров маршрутных такси, который состоит из двух блоков программного и рекламного. «Тravel - ТВ» обеспечивает воздействие на аудиторию двумя видами восприятия – слуховой и зрительный контакт. Это имеет более глубокое воздействие на сознание и позволяет за время рекламного контакта передать большее количество информации.

Общее количество по г. Тирасполь и г. Бендеры – 21 транспортных единиц, оборудованных медиакоплексами - маршрутные такси «Mercedes», «Volkswagen», обслуживающие наиболее пассажироемкие маршруты. Также, выбранные маршруты географически позволяют охватить весь г. Тирасполь и частично г. Бендеры. Таким образом месячный охват аудирории «Трэвэл-ТВ» составляет более 82 тысяч человек.

Технология медиа-канала позволяет реализовать рекламные кампании которые являются как инструментом продаж, для потребительского сегмента, так и направлением формирования имиджа предприятия, для промышленного рынка. Все зависит от принятой стратегии и поставленных целей и задач заказчика. 

Реклама в общественном транспорте — очень эффективный инструмент, лучше всего работающий при ограниченной и четко идентифицированной аудитории. Если телерекламу показывают тысячам, а приходят десятки, то у правильно выбранного маршрута хотя и на порядок меньшая аудитория, но она является в полном смысле слова целевой. В связи с этим можно выделить круг компаний, которым видеореклама в маршрутном такси прописаны в первую очередь. Список возглавляют производители и дистрибуторы продуктов немедленного потребления, все что связано с нашим бытом, окружением. Не хуже подойдет данный медиаканал компаниям, специализирующимся на эксклюзивных или очень специфических товарах — к примеру, на брэндовой одежде (или спецодежде), на новинках электронной техники, на духах с феромонами и т. д.

Секрет успеха

Разработанный маркетинг позволяет сегментировать наших клиентов, что помогает лучше понять их потребности и разговаривать с рекламодателем на одном языке, а также повысить эффективность коммуникации и сделать ее взаимовыгодной.

Сервисное предложение от РА «Трэвэл-Групп» включает ряд услуг по разработке, консультирования и сопровождения рекламных компаний.

Спектр предлагаемых коммерческих предложений для рекламодателей же позволяет оценить медиа-канал «Трэвэл-ТВ» и целесообразность его применения. На ряду с использованием информационных и имджевых видеороликов, в рамках рекламной кампании, мы также рекомендуем и практикуем трансляцию социальной рекламы, которая приобретает все большую привлекательность как информационный инструмент. Разработаны ряд предложений для управлений персоналом организаций и предприятий по привлечению кадров на востребованные вакансии с помошью видеообъявлений.  

Однако следует учитывать, что «Трэвэл-ТВ» иногда не заменят традиционные виды рекламы. Применение же их в комплексе с другими каналами распространения рекламы способно даже в насыщенной рекламной среде привлечь внимание потребителя к продукту и усилить ожидаемый рекламодателем эффект.

Адресный подход к взаимодействию, на котором мы сделали большой акцент,  в отношении потенциальной аудитории рекмадателей позволил нашей рекламной группе достичь сотрудничества с различными представителями бизнеса, как городского так и республиканского масштабов предприятий.

Среди которых лидирующие приднестровские акционерно-коммерческие банки «Газпробанк», «Агропромбанк», «Ипотечный»; промышленные предприятия ОАО «Рыбницкий молочный комбинат», ЗАО «Одема» имени В.Соловьевой»; строительные организации ООО «Фарба-Групп», ООО «Текстиль-Групп», ООО «Профиль-плюс»; торговые комплексы «Атлантика», «Причерноморье»; общественная организация «Взаимодействие»; представители диллервства различных товаров и услуг.

Не могу не отметить, что во время старта работы мы столкнулись со множеством барьеров в общении с нашими потенциальными клиентами, и главным образом это проявлялось в сложившихся стереотипах методов продвижения имиджа (деятельности) компании в сознании многих руководителей как среднего, так и высшего звена. Нововведения приживаются постепенно: от привычек и устойчивых ассоциаций нам никуда не уйти.

Некоторые рекламодатели относятся с недоверием к созданному нами медиа-каналу, сравнивая и отдавая предпочтение традиционным печатным СМИ, наружной рекламе, радио и телевидению, пусть это даже заставляет их постоянно расширять рекламные бюджеты компаний. Хочу отметить, что сравнение вовсе не подразумевает под собой использование только одного конкретного средства и полный отказ от другого. Мы рекомендуем использовать средства в зависимости от потребностей компании и совмещать их, тем самым, усиливая рекламный эффект.

Страх перед новым не дает совершенствоваться. Риск есть всегда и во всем, но человеку следует двигаться вперед. В наибольшей степени стремление сэкономить на качестве характерно для местных компаний. Некоторые клиенты недооценивают степень риска при подобном подходе.

Выбор рекламных средств: краткий анализ

Реклама в прессе: важную роль в потреблении газетной рекламы играет ее привычность. Безусловно, плюсом газетной рекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как на радио или ТВ. Люди читают ее исключительно по собственной воле. Однако, недостатком рекламы в газетах является то, что данную рекламу могут и пропустить. Наше преимущество: пассажир маршрутного такси автоматически становится зрителем (и потребителем) медиа-канала «Трэвэл-ТВ».

Реклама на радио: время рекламного ролика на радио ограничено. Поэтому здесь действует принцип краткости. Наше преимущество: «Трэвэл-ТВ» обеспечивает высокую частоту контакта аудитории с рекламным роликом (при том что рекламодатель получает возможность выбора времени и частоты трансляции видеороликов)

Реклама на телевидении: для нее характерно сочетание звуков и зрительных воздействий. Рекламируемый товар или услуга автоматически связываются с именем рекламодателя. Мы используем аналогичный подход. Недостаток рекламы на телевидении: это один из самых дорогих способов связи с потребителем. Наше преимущество: «Трэвэл-ТВ» - это всегда прайм-тайм!  «Трэвэл-ТВ» основан на стабильном городском пассажиропотоке, а не зависит от успеха той или иной программы, как на стандартном телеканале. Мы разрабатываем индивидуальные коммерческие предложения с учетом потребностей, интересов и рекламного бюджета  клиента.

Все больше компаний прибегает к услугам видеорекламы в маршрутных такси.

К концу 2008 года Тираспольская школа управления и связей с общественностью планирует продолжить реализацию ряда проекток в сфере PR и информационных технологий и коммуникаций. Будем рады увидеть единомышленников в нашем сообществе.

Выпуск №17 (10.2008) Партийная система Приднестровья: институциональные факторы развития. Автор: Алексей Елена Петровна

Комментировать Начать обсуждение
Коментарии
Макс
Немного не понял смысла статьи... это что, РЕКЛАМА? Уважаемые пиарщики пытаются превратить социально-политический сайт в рекламную площадку под собственные проекты? Думаю, статья здесь просто не к месту. Точнее к теме "Партийная система Приднестровья: институциональные факторы развития." Сделайте тогда тему "Наша реклама" или "Заказаные статьи"...
Макс
Кстати. так и не понятно, чего же все-таки боятся наши рекламодатели?
Анатоль
Максим, респект вам) а боятся они, наверное, того, что в качестве звукового ряда для их рекламы, пассажиры, скорее всего, будут слышать песни за жизнь нелегкую босяцкую по столь полюбившемуся приднестровским водителям радио-Шансон..
PRиднестровье и мир